“拒絕內(nèi)卷，做一條躺平的咸魚(yú)”“劃劃水，看看表，舒服一秒是一秒”，當(dāng)打工人把發(fā)瘋文學(xué)當(dāng)成溝通密碼和社交武器，當(dāng)工位變成"永動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)"——這屆打工人終于在KPI的夾縫中悟出真理：不會(huì)摸魚(yú)的社畜不是好戰(zhàn)士。
勁仔敏銳捕捉到這場(chǎng)"卷不動(dòng)又躺不平"的群體焦慮，巧妙借勢(shì)4月1日愚人節(jié)的全民玩�；�，將"愚人"諧音升級(jí)為專(zhuān)屬品牌日"魚(yú)人節(jié)"，在這個(gè)充滿(mǎn)戲謔氛圍的日子里，以#我的快樂(lè)摸魚(yú)時(shí)刻#為主題，打造了一場(chǎng)既呼應(yīng)節(jié)日精神又彰顯品牌特色的主題狂歡。
正如學(xué)生時(shí)代那珍貴的課間十分鐘，摸魚(yú)是當(dāng)代社畜996的調(diào)味劑，成年人同樣需要理直氣壯地職場(chǎng)換氣，這種被科學(xué)驗(yàn)證的"短暫抽離"，才是打工人保持持久戰(zhàn)力的秘密武器，這不是懈怠，而是為了更清醒地按下工作的重啟鍵。
一口吃掉職場(chǎng)壓力，勁仔限定款登場(chǎng)
當(dāng)"內(nèi)卷"成為打工人的集體困境，當(dāng)"躺平"被污名化為消極逃避——?jiǎng)抛幸悦翡J的消費(fèi)洞察，捕捉到了當(dāng)代職場(chǎng)人渴望在緊繃生活中尋找喘息機(jī)會(huì)的深層需求，因而推出了三款定制口味的“勁仔深海鳀魚(yú)摸魚(yú)限定款”——“老板的餅味” 、“牛馬味” 和 “班味” ，這些產(chǎn)品不僅在口味上獨(dú)具特色，更巧妙地將職場(chǎng)文化融入其中。
“老板畫(huà)的餅” 常是職場(chǎng)人茶余飯后的談資，勁仔的 “老板的餅味” 鳀魚(yú)，巧妙融入了這一調(diào)侃梗�！芭ｑR味” 鳀魚(yú)也獨(dú)具匠心，“牛馬” 在職場(chǎng)形容辛苦勞作的打工人，其以檸檬草為底味，被趣解為 “牛馬吃草”，詼諧十足。快節(jié)奏工作里，咖啡是不少人提神的必備品，“咖啡味的班味” 鳀魚(yú)精準(zhǔn)抓住職場(chǎng)人日常，喝咖啡越多 “班味” 越重的現(xiàn)象被融入其中 。
這些創(chuàng)意產(chǎn)品的推出，不僅豐富了勁仔的產(chǎn)品線(xiàn)，更讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，能夠在職場(chǎng)文化的共鳴中釋放壓力，為忙碌的工作增添了一份樂(lè)趣。
在魚(yú)人節(jié)活動(dòng)中勁仔推出了別具一格的定制周邊，包括隨包附贈(zèng)的軟膠貼片以及仔深海鳀魚(yú)限定版摸魚(yú)盲盒。
“搬磚中，勿擾”、“到點(diǎn)下班，暫停搬磚”、“職場(chǎng)如戲，全靠演技”，這些定制周邊憑借其趣味性和獨(dú)特性，成為了職場(chǎng)人的社交新寵，不僅提升了品牌的知名度，還讓勁仔品牌更加深入人心，成功助力產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
脫口秀喂飽職場(chǎng)笑點(diǎn)，摸魚(yú)趴填滿(mǎn)打工人電量
洞察到職場(chǎng)人渴望喘息的情緒，勁仔決定用笑聲解構(gòu)壓力——特邀三位與品牌調(diào)性高度契合的脫口秀藝人：打工人嘴替趙曉卉、互聯(lián)網(wǎng)摸魚(yú)達(dá)人王繼業(yè)、北大學(xué)霸小魚(yú)，他們以各自鮮明的風(fēng)格演繹"摸魚(yú)哲學(xué)"，或辛辣吐槽、或暖心共鳴、或腦洞大開(kāi)，為魚(yú)人節(jié)注入多維度的快樂(lè)能量。
“打工人嘴替”趙曉卉以十年職場(chǎng)“摸魚(yú)專(zhuān)家”的身份犀利拆解打工人的生存現(xiàn)狀。她調(diào)侃自己“近十年工作里有五年都在摸魚(yú)”的經(jīng)歷，精準(zhǔn)捕捉“班味”入侵生活的荒誕細(xì)節(jié)——比如用“收到”回復(fù)父母、開(kāi)會(huì)式語(yǔ)氣應(yīng)付朋友邀約，將職場(chǎng)異化感展現(xiàn)得淋漓盡致。面對(duì)壓力，她提出“人設(shè)摸魚(yú)法”這一職場(chǎng)生存智慧，無(wú)論是“煙鬼同事”的合法消失術(shù)，還是自己精心設(shè)計(jì)的“深度研討”演技派摸魚(yú)，都透著打工人苦中作樂(lè)的機(jī)鋒。
而王繼業(yè)的表演堪稱(chēng)一場(chǎng)“摸魚(yú)哲學(xué)研討會(huì)”。從自封“摸魚(yú)座”的星座梗開(kāi)始，他就把職場(chǎng)摸魚(yú)上升到了資本博弈的高度。用“水滴愁”形容工資單的段子，瞬間消解了打工人的道德焦慮，反而讓老板成為該羞愧的一方。他發(fā)明的“鯽魚(yú)湯摸魚(yú)法”把碎片化時(shí)間管理玩出新境界，送文件順路買(mǎi)咖啡、見(jiàn)客戶(hù)抽空逛公園，把摸魚(yú)變成一門(mén)生活藝術(shù)。
學(xué)霸小魚(yú)則另辟蹊徑，用人類(lèi)學(xué)視角為摸魚(yú)“正名”。從200萬(wàn)年前人類(lèi)靠捕魚(yú)生存，他一本正經(jīng)地論證“摸魚(yú)是人類(lèi)剛需”。作為大學(xué)生，面對(duì)學(xué)生會(huì)的“扁平化管理”，他開(kāi)發(fā)出“摸魚(yú)社交術(shù)”：被部長(zhǎng)抓包就拉對(duì)方入伙，一起看劇打游戲吃零食，用“牛馬何苦為難牛馬”的哲學(xué)實(shí)現(xiàn)反向管理。這種用學(xué)術(shù)范兒解構(gòu)內(nèi)卷的表演，展現(xiàn)了Z世代特有的智性幽默。
從"我就摸不了魚(yú)，我對(duì)海鮮過(guò)敏"的爆笑神回復(fù)，到"摸魚(yú)才是人生硬道理"的職場(chǎng)共鳴，這些既幽默又扎心的熱評(píng)不僅展現(xiàn)了活動(dòng)話(huà)題的超高討論度，更說(shuō)明這場(chǎng)以"摸魚(yú)"為主題的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)成功擊中了當(dāng)代打工人的痛點(diǎn)，在社交平臺(tái)掀起了一場(chǎng)關(guān)于職場(chǎng)文化的歡樂(lè)風(fēng)暴。
三位藝人的精彩演繹更讓我們更明白："摸魚(yú)"不是懈怠，而是職場(chǎng)必備的緩沖智慧。那些恰到好處的短暫抽離，既是釋放壓力的安全閥，更是重啟狀態(tài)的充電站。
借助社交媒體的傳播力量，藝人們的精彩演繹讓勁仔魚(yú)人節(jié)活動(dòng)的相關(guān)話(huà)題迅速發(fā)酵，并兩次登上微博全國(guó)熱搜榜，充分展現(xiàn)了該活動(dòng)所引發(fā)的全民討論熱潮。
活動(dòng)期間，勁仔還在武漢、西安、深圳三座城市舉辦了“摸魚(yú)趴”線(xiàn)下活動(dòng)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了各種有趣的互動(dòng)游戲，成功打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)都市解壓狂歡。這不僅為忙碌的都市生活按下了 “暫停鍵”，還加深了勁仔與都市白領(lǐng)人群的情感連接，為高壓下的他們提供了放松空間，讓品牌形象更加深入人心。
勁仔深海鳀魚(yú)點(diǎn)亮健康生活，“摸魚(yú)” 狂歡引爆熱度
勁仔以“做好吃又健康的休閑食品，改善人們生命質(zhì)量”為使命，堅(jiān)持深耕健康零食賽道，聚焦休閑魚(yú)制品、禽類(lèi)制品、豆制品等優(yōu)質(zhì)蛋白健康品類(lèi)，此次魚(yú)人節(jié)活動(dòng)中的主角——深海鳀魚(yú)，更是有著極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
“好吃，富含天然DHA”的深海鳀魚(yú)，是被美國(guó)FDA評(píng)選為與三文魚(yú)、鱈魚(yú)并列的“最佳食用魚(yú)類(lèi)”，此次魚(yú)人節(jié)憑借線(xiàn)上脫口秀的廣泛傳播、線(xiàn)下 “摸魚(yú)趴” 的火熱開(kāi)展，成為全民熱議的焦點(diǎn)，也讓更多人知曉這尾寶藏小魚(yú)的價(jià)值。
從線(xiàn)上話(huà)題到線(xiàn)下活動(dòng)，從創(chuàng)意產(chǎn)品到藝人合作，勁仔魚(yú)人節(jié)通過(guò)精準(zhǔn)的社會(huì)情緒洞察、創(chuàng)新的產(chǎn)品口味設(shè)計(jì)，以及推出年輕人喜歡的周邊形式 —— 勁仔仔 IP 的軟膠貼片和盲盒，還有巧妙的藝人合作以及對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)輸出，成功打造了一場(chǎng)歡樂(lè)且富有意義的品牌活動(dòng)。
這場(chǎng)全方位的“摸魚(yú)”狂歡，精準(zhǔn)地打動(dòng)了年輕消費(fèi)者的心。它不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是品牌與消費(fèi)者之間的一次深度對(duì)話(huà)。未來(lái)，勁仔將繼續(xù)秉持“做好吃又健康的休閑食品，改善人們生命質(zhì)量”的使命，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品和活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多健康，傳遞更多快樂(lè)。
